ＨＹＢＥ所属歌手の音源販売好調　「ライトファン」増で海外割合８割超　

【ソウル聯合ニュース】Ｋ―ＰＯＰが韓国内だけでなく世界で親しまれ、海外での売上高も急成長したことが２１日、分かった。韓国歌謡界では、コアなファンによるＣＤの大量購入が行われているというＫ―ＰＯＰに対する固定観念が崩れ、ライトなファンによる音源の消費がもう一つの軸になっていると見ている。

　人気グループのＢＴＳ（防弾少年団）やＳＥＶＥＮＴＥＥＮ（セブンティーン）、ＮｅｗＪｅａｎｓ（ニュージーンズ）などを擁し、韓国芸能事務所トップを占めるＨＹＢＥ（ハイブ）の昨年の音源の売上高は２９８０億ウォン（約３３８億円）で、２年前の２０２１年（１５７０億ウォン）の２倍に迫る。同じ期間に、ＨＹＢＥ傘下の海外レーベルの音源の売上高は８８７億売上高から１５０２億ウォンに、国内レーベルの海外での音源売上高は４２７億ウォンから１０７１億ウォンにそれぞれ増加した。

　ＨＹＢＥ関係者は「結果的に昨年の音源の売り上げの８６％を海外が占めた。音源だけで２６００億ウォンに上る輸出を記録した」と説明した。

　同社は昨年、売上高（連結ベース）２兆１７８１億ウォンを記録し、韓国の芸能事務所としては史上初の２兆ウォンの大台を突破した。このうち海外の売上高は約１兆４０００億ウォンで約６４％を占めた。特に、世界の音楽市場１位の米国、２位の日本での売上高がそれぞれ２６％、３１％で、両市場の売上高が全体の半分を超える。

　海外での好調はＣＤだけでなく音源も売り上げをけん引したためだ。

　昨年、世界最大の音楽配信サービス、スポティファイでストリーミング再生に占めたＨＹＢＥ所属アーティストの曲は約４．４％。スポティファイでのＫ―ＰＯＰの割合が約６％だったことを踏まえると、昨年、スポティファイでストリーミング再生されたＫ―ＰＯＰの曲４曲のうち３曲はＨＹＢＥ所属アーティストの曲という計算になる。

　昨年は海外の音楽市場で、ＢＴＳのメンバー、ＪＩＭＩＮ（ジミン）のソロ曲「Ｌｉｋｅ　Ｃｒａｚｙ」とＪＵＮＧ　ＫＯＯＫ（ジョングク）のソロ曲「Ｓｅｖｅｎ」が米ビルボードのメインシングルチャート「ホット１００」で１位を獲得するヒットとなった。これはフィジカル盤のほか音源の売り上げが好調でなければ達成できない成果だ。

　ＨＹＢＥ関係者は「既存の主力輸出品だったフィジカル盤の販売好調が続く中、海外での音源の売り上げも伸びた」と説明した。

　韓国はもちろん世界音楽市場ではすでにフィジカル盤ではなくストリーミングが主力商品として定着して久しい。特にストリーミング市場は新型コロナウイルス禍を経て、ここ数年で急成長し、その重要度がさらに高まった。

　ビルボードチャートなどにデータを提供している米調査会社のルミネートによると、昨年の世界の音楽ストリーミング再生回数は４兆１０００億回で前年比２２．３％増加した。

　昨年、米国でストリーミング再生された上位１万曲の歌詞の言語は、英語（８８．８％）、スペイン語（８．１％）に続き韓国語の割合が０．７％で３位だった。

　歌謡界ではこうしたＫ―ＰＯＰの音源の成長について、コアなファンだけでなくライトなファンの支持が伴わなければならないという点に注目している。

　ある歌謡界関係者は、Ｋ―ＰＯＰのライトなファンの裾野が広がったとし、「特定の歌手が特定地域で大量のアルバムを販売して売り上げを伸ばす構造よりも、さまざまな地域で多様な商品とサービスで売り上げを上げる方がエンターテインメント産業の持続可能な成長を後押しする」との見方を示した。

　ＨＹＢＥの房時赫（パン・シヒョク）議長も昨年出演したバラエティー番組で、「（Ｋ―ＰＯＰ産業は）ライトなファンも付く構造に向かうべきだ。Ｋ―ＰＯＰのファンは強烈な没入感（を楽しみ）、集中的な消費を行うが、逆に言えば、これは拡張性の限界になる」と指摘した。