ガールズグループのグローバル化進む　海外狙ったマーケティングも　　　

【ソウル聯合ニュース】Ｋ―ＰＯＰが世界的に人気を集めるにつれ、ガールズグループのファン層の国籍も多様化していることが分かった。

　韓国音楽コンテンツ協会運営の音楽チャート「サークルチャート」（旧ガオンチャート）によると、Ｋ―ＰＯＰを代表するガールズグループ、ＢＬＡＣＫＰＩＮＫ（ブラックピンク）の動画投稿サイト「ユーチューブ」でのコンテンツ再生回数のうち、２０２２年時点で韓国からのアクセスが占める割合は３．７％にとどまった。

　海外の割合はインドが１０．０％で最も大きく、タイが８．４％、インドネシアが６．９％、フィリピンが５．８％、メキシコが５．５％、ベトナムが５．１％と続いた。 ブラジルは４．５％、米国は４．１％だった。

　１９年には再生回数のうち韓国が占める割合は４．４％だったが、３年で０．７ポイント下落した。それだけ海外のファン層が拡大したと分析される。

　サークルチャートのキム・ジヌ首席研究委員は「１９年にはインドネシアとタイを合わせた割合が３０．８％で、(人気が）特定の国にやや偏っていた」とし、「（今年は）国別の割合が非常に均等に分布している」と説明した。

　このような現象は、他の人気ガールズグループでも同様に表れた。

　主要ガールズグループのユーチューブ再生回数に占める韓国からのアクセスの割合はＩＶＥ（アイブ）が２４．６％、ＮｅｗＪｅａｎｓ（ニュージーンズ）が３６．９％、ＬＥ　ＳＳＥＲＡＦＩＭ（ル　セラフィム）が１７．８％、ａｅｓｐａ（エスパ）が２１．２％、ＴＷＩＣＥ（トゥワイス）が６．２％だった。

　ＩＶＥ、ＮｅｗＪｅａｎｓ、ＬＥ　ＳＳＥＲＡＦＩＭはデビューから１年足らずの新人で、海外での活動が比較的少ないにもかかわらず早くから世界的に注目を集めたといえる。

　デビュー７周年を迎えたＴＷＩＣＥはファンのグローバル化が年々進み、ユーチューブ再生回数に占める海外の割合は９３．８％に達した。なかでも日本で大きな人気を博しており、日本の割合が２１．８％に上る点も注目される。

　Ｋ―ＰＯＰのアルバム輸出対象国は１６年の時点では２１カ国・地域にとどまったが、今年は９５カ国・地域と４倍以上に増加した。

　これを受け、各芸能事務所も海外市場をターゲットとしたマーケティングに力を入れている。

　新曲を発表する際に海外市場を狙って英語の歌詞の割合を増やす傾向もみられ、ＢＬＡＣＫＰＩＮＫのように韓国のテレビ番組への出演は最小限に抑え、海外の番組やワールドツアーに集中する例もある。

　各芸能事務所もガールズグループのグローバル化に合わせ、メンバーの国籍をこれまでの韓国、米国、日本、中国から多様化させる傾向にある。