ＢＴＳ効果　Ｋ－ＦＯＯＤもブレークの予感

【パリ聯合ニュース】世界的人気を誇る韓国の男性グループ、ＢＴＳ（防弾少年団）の人気に後押しされる形で韓国の食品が欧州で大きなＰＲ効果をあげており、人気に火がつきそうな勢いだ。

　韓国農水産食品流通公社（ａＴ）はＢＴＳの欧州ツアーに合わせて現地で伝統食品などのマーケティングを展開している。１９日にパリで開かれたＢＴＳの公演では会場の一角にＶＩＰラウンジを設け、フランス食品大手のバイヤーたちにキムチやミソ、しょうゆなどを紹介するとともに、韓国の発酵食品や食材を使ってフランス風にアレンジした料理を振る舞った。

　通常、これら大手のバイヤーを広報イベントに招くのは困難だが、アルバムが２作連続で米ビルボード１位になるなど世界的旋風を巻き起こしたＢＴＳの公演を鑑賞できるイベントとあって約４０人が参加した。

　ａＴの関係者は「ＢＴＳが韓国というブランドを広く知らしめてくれたお陰で、われわれの食品も恩恵を授かった」と話す。

　実際、ＢＴＳの欧州のファンは母親と共に公演会場を訪れるだけでなく、親子で韓国語や韓国料理に興味を持つことが多くなっているという。ファンたちは交流サイト（ＳＮＳ）などでＢＴＳだけでなく韓国の文化も話題にする。

　あるフランスの少女は「ＢＴＳの影響でハングルと韓国語を学びたくなり、韓国料理を食べたくなった」と話す。

　ａＴはこの勢いに便乗すべく、２１日から２５日までパリで開かれる欧州最大級の国際総合食品見本市「ＳＩＡＬ　Ｐａｒｉｓ」に出展して韓国の農食品を大々的にアピールする。