【コラム】BTS（防弾少年団）の成功DNA

　「BTS」という名前は海外の方でよく知られている。7人組男性アイドルグループ「防弾少年団」の英語名だ。昨年11月19日（現地時間）、米国の3大音楽授賞式の１つ「アメリカン・ミュージック・アワード（American Music Awards、以下AMAs）2017」の受賞ライブパフォーマンスで米国デビューを飾り、最高の人気を享受している。5月のビルボード・アワードではファンが一番多い歌手に贈られる「トップ・ソーシャル・アーティスト賞」を手にした。これはかつて世界のポップスター、ジャスティン・ビーバーが6年連続で受賞した部門だ。最近では『ジミー・キンメル・ライブ！』『エレンの部屋』といった全米放送の人気トーク番組に相次いで出演し、流ちょうな英語を披露した。動画共有サイト「ユーチューブ」の再生回数が数十億回に達し、全世界のソーシャル・メディアで絶えず話題となっている。2013年にデビューして以来、わずか4年で世界のポップ音楽市場で最大の成功を収めた「K-POPスター」になった。

　ビルボードは17組のAMAs受賞ライブパフォーマンスのうち、防弾少年団のライブパフォーマンスを5番目に印象的だったとして、「英語圏ではダンスフォーメーションとパフォーマンスが最優先の『ボーイバンド（boy band）』を見なくなって久しいため、我々は（そうしたボーイバンドが放つ）エネルギーがどれだけ強力なのか忘れていた」と評価した。。世界の主な音楽市場で華麗なステージパフォーマンスを前面に出すアイドルは1990年代以降、ほとんど見られなかった。しかし、需要は引き続きあった。アイドルを前面に押し出したK-POPがその市場を攻略した。さまざまな数値がK-POPの成功を証明している。韓国音楽産業の1年間の輸出額は約4139億ウォン（約428億円、コンテンツ振興院・2015年）前後まで成長した。防弾少年団の成功はこうした基盤があってこそのものだ。