韓中両国で歴史と文化をめぐる論争が絶えない。今回は白頭山か長白山（白頭山の中国名）かをめぐる衝突だ。
事件は人気韓流ドラマ『星から来たあなた』の主役を演じたキム・スヒョンとチョン・ジヒョンが白頭山を「長白山」と表記したミネラルウォーターの広告契約を解消したことが発端だった。このドラマは中国で正式には放映されていないが、インターネットの動画サイト経由で大人気となった。
主役2人が中国・恒大グループの発売したミネラルウォーター「恒大氷泉」のCFにそろって出演した。しかし、ボトルの表面に原産地が「長白山」と表記されていることが問題となり、2人は損失覚悟で広告契約を解消した。
韓国のインターネットでは「白頭山を中国領にしようとする中国の歴史歪曲（わいきょく）の動き『東北工程』にカネ目当てで利用された」という批判が相次いだ。2人の所属事務所は「原産地表記をしっかり確認しなかった」と謝罪した。
これに対し、中国が反発を始めた。中国紙・環球時報は23日、白頭山の表記をめぐる韓国国内での論争について伝え、「笑える騒動だ」と書いた。
共産党機関紙・人民日報のインターネット版「人民網」も「一部の韓国人観光客は、長白山に遊びに来て、『白頭山は韓国領だ』と違法なデモを行っている」と不快感を隠さなかった。
中国のネットユーザーの反応はさらに露骨だ。「長白山が韓国領ならば、ソウルは米国領だ」「キム・スヒョンをボイコットしよう」などの書き込みが中国版ツイッターの「微博（ウェイボー）」に相次いだ。
習近平国家主席が「中華民族の復興」を掲げ、中国の民族主義傾向はますます強まっている。『星から来たあなた』で高まった中国国内の韓流が今回の広告契約解消事件で急に冷え込むのではないかと懸念する声もある。