女性タレントにとって人気の証？　焼酎CM戦争

　韓国のトップスターたちが好んで出演するCMは、どんな商品のCMだろうか。その商品は時代と共に移り変わってきた。化粧品、冷蔵庫、携帯電話などのイメージキャラクターになることが芸能人の人気を示すバロメーターとなり、ライバル社間によるタレント争奪戦も激しくなった。

　2000年代に入って女性タレントの人気競争の象徴となったCMのうち、絶対に外せないのが「焼酒（ソジュ＝韓国式の焼酎）」のCMだ。それまで焼酒はアルコール度数25度のものが主流だったが、20度前後のまろやかな焼酒の販売競争が始まり、そのころから焼酒のイメージキャラクターに女性タレントが起用されるようになった。

　女性タレントによる「焼酒戦争」に火を付けたのはイ・ヨンエだ。1999年、酒造大手の真露（現・ハイト真露）は、新商品「チャミスル」の「竹炭で2回ろ過したきれいな焼酒」というコンセプトに合わせ、「酸素のような女性」として当時最高の人気を誇った大スター、イ・ヨンエをイメージキャラクターに起用。まろやかな焼酒の人気とイ・ヨンエの活躍により、チャミスルは「99年ヒット商品33冠王」に輝く大ヒット商品となった。

　その後チャミスルは、ファン・スジョン、パク・ジュミ、キム・ジョンウン、キム・テヒなどトップクラスの人気女性タレントを相次いでイメージキャラクターに起用し、市場シェアを高めていった。ほかにもソン・ユリ、ナム・サンミ、キム・アジュン、ハ・ジウォン、イ・ミンジョン、ムン・チェウォン、コン・ヒョジンら時代を代表するスターたちがチャミスルのイメージキャラクターを務めた。

　現在、焼酒市場でハイト真露と並んで2強の一角を担うロッテ酒類の「チョウムチョロム」。2006年に発売された同商品は、07年にセクシーさと親近感という二つのイメージを併せ持つ歌手イ・ヒョリをイメージキャラクターに抜擢すると、シェアを急速に拡大していった。

　焼酒のイメージキャラクターの活動期間は通常、半年から1年だが、イ・ヒョリは07年から12年まで実に5年間もチョウムチョロムのイメージキャラクターを続け、焼酒のイメキャラ期間の最長記録を打ち立てた。イ・ヒョリがイメージキャラクターを務めた5年間で、チョウムチョロムのシェアは11％台から15％台へと4ポイントも上昇した。

　チョウムチョロムはイ・ヒョリの後も、ユイ（AFTERSCHOOL）、ヒョナ（4minute）、ヒョリン（SISTAR）、ハラ（KARA）、コ・ジュニなどセクシー路線の女性タレントを相次いで起用し、焼酒の主な消費層である男性に強くアピールする戦略を続けている。