チョン・ジヒョンが着た服が大人気＝『星から来たあなた』

「チョン・ソンイ」ファッション旋風、間接広告・スポンサー申し入れ相次ぐ

　「キャー！　チョン・ソンイさんがついにうちの会社の服を着てくれた！」

　有名ファッション企業のマーケティング・ディレクターAさんが12日、自身のフェイスブックに書き込んだものだ。ブランド業界で最近の話題はもっぱら女優チョン・ジヒョンのこと。プライドの高いブランドも最近は「チョン・ソンイさまさま」だ。SBSドラマ『星から来たあなた』でヒロインのチョン・ソンイ役を演じるチョン・ジヒョンが着たり身に着けたりした物はどれも飛ぶように売れていく。今回のドラマでチョン・ジヒョンが手にする間接広告やスポンサー協賛額は約40億ウォン（約3億8000円）だということが分かった。

　まずは「チョン・ジヒョンの口紅」。世界的ブランド「イヴ・サンローラン」の口紅（4万ウォン＝約3800円）やティント（リップグロスのようなコスメ、4万1000ウォン＝約3900円）をチョン・ジヒョンが塗って登場するやいなや完売した。新世界デパートによると、イヴ・サンローランの口紅の売上高は先月1億ウォン（約950万円）を超えたという。チョン・ジヒョンがドラマで塗った韓国のコスメブランド「アイオペ」や「アモーレ」の口紅も同じだ。デパートでは「放送直後、突然売上高が10倍にはね上がったアイテムもある」と話している。

　6日の放送でチョン・ジヒョンが掛けていたひざ丈のマントは900万ウォン（約86万円）。フランスのファッション・ブランド「エルメス」のアイテムだ。エルメスでは「ドラマ放送直後、韓国国内に入っていたマントは全て売れた。バッグ、手袋、スカーフ、リングも反響が大きい」と話している。

　先月22日の放送でチョン・ジヒョンが着ていた「MR＆MRS FURS」のラクーンの毛皮ジャンパーは700万ウォン（約67万円）台、ドラマ開始間もないころ、チョン・ジヒョンが学校に行くときに着ていた「セリーヌ」のコートは450万ウォン（約43万円）台、今月5日の放送で自宅ベランダで着ていた「バーバリープローサム」のトレンチコートは850万ウォン（約81万円）台だ。

　ブランド品だけでなく、「チョン・ジヒョン・スタイル」という名が付いたアイテムは全てよく売れるとか。インターネットショッピングサイト「アイスタイル24」の企画マーケティング・チーム、ユ・スンヨン主任は「この1カ月間、『チョン・ジヒョン』というキーワードで検索され売られている商品の購買率は300％以上アップした」と話す。チョン・ジヒョンのコーディネートを担当している「イン・トレンド」のチョン・ユンギ取締役は「これまで多くのトップスターのコーディネートをしてきたが、最も反響が大きいのは今回のドラマ。1話分の撮影で着せる服だけで30着以上。『チョン・ジヒョン効果』のおかげで国内はもちろん、アジア諸国からも協賛の問い合わせが後を絶たない」と教えてくれた。