キム・ナムジュとハン・ガイン‘新米主婦モデル’大活躍

　本格的な引っ越しシーズンを迎え、マンションや家電製品のCMがあふれるこの季節、広告業界では主婦モデルたちの活躍が目立っている。特にキム・ナムジュ ハン・ガインら大物クラスの新米主婦たちも加わり、活躍している。

　キム・ナムジュ、ハン・ガインら新米主婦からキム・ヒエ、チェ・シラら円熟美を誇る中堅主婦まで‘人妻タレント’たちのCMモデルとしての株価は日に日に上がっている、というのが業界関係者の説明。

　品のよさを必要とするマンションCMから、主婦としての便利さを示す家電製品、家庭用品、乳児・教育関連製品はもちろん、主婦には二の次だった美を代表する化粧品やファッション広告まで、主婦モデルの活動分野に今や制約はない。

　さらに安定していて信頼感漂う姿と、長年のCM活動で培われたプロらしい老練さで3年から多くは10年以上、1つのブランドのモデルとしてずっと活躍している主婦モデルもいる。

　ドラマ『その女の家』以来、スポンサー各社が最も好んで採用するモデルとして活躍してきたキム・ナムジュは、去年5月結婚して新米主婦になった。都会的で堂々としたキャリアウーマン姿で愛されてきたキム・ナムジュだが、大宇建設のマンションブランド「プルジオ」のモデルとして出産後初めて姿を現わした。

　今やキャリアウーマン姿ではなく質が高い生活を楽しむ主婦の姿としてカムバックしたキム・ナムジュは、すでに2003年から同ブランドの専属モデルとして活動を始めて4年目の長寿モデルだ。最近は衣類ブランド「オリビア・ローレン」のCMモデルにも抜擢され今もCMクィーンの座を誇っている。

　プルジオ関係者は「キム・ナムジュさんは‘ラグジュアリー・ミッシー(豪華な若い主婦)’の魅力でプレミアムマンションを目指すプルジオに最もふさわしいモデル。知名度と好感度1位に選ばれるのに大いに貢献した。妊娠・出産後もいつも明るい姿勢でCM撮影に臨み、撮影現場の内外で立派なモデル」と評した。

　去年結婚した新米主婦のハン・ガインも人妻という言葉が信じられないほど結婚前以上の人気でさまざまなCMに出演中だ。サムスンの家電ブランド「ハウゼン」をはじめ、ハ・ジウォンに続いて新モデルに抜擢されたロッテカード、P&Gヘアケアシリーズのパンテーン、太平洋mamonde、ウリホームショッピングなど大手CMが中心だ。

　一方、チェ・シラやキム・ヒエらいつのまにか中堅クラスになった主婦スターたちも広告界では相変らずトップモデルとして君臨している。

　チェ・シラは1992年から15年間、化粧品ブランド・コリアナのメインモデルとして活躍、業界の大記録を持っている代表的な人物だ。新ブランド発売のためモデル交替が頻繁な化粧品業界で15年という期間は極めて異例だ。最近はPATなどファッションCMにも姿を現わしている。

　キム・ヒエも知性美と優雅さ、主婦としての親近感をもとに代表的な主婦モデルとして活躍中。化粧品SK-ⅡのCMモデルとして活動し、実年齢よりずっと若く見える肌を見せているかと思えば、電気炊飯器ククや錦湖建設マンションのCMに出演、円熟した美しさを披露している。

　一方、こうした主婦モデルの人気ぶりは、引っ越し・結婚シーズンを迎えマンション・家電製品といった現役主婦や将来の主婦たちをターゲットにしたCMが増えている。またオフシーズンが特にない育児・教育CMや家庭用品CMなど、主婦モデルたちの活躍はまだまだ続く見込だ。