【Pickcon】K-POPの常識を破ったガールズグループNewJeans（ニュージーンズ）がデビュー1週間にして人気グループの仲間入りを果たした。　NewJeansは22日にデビューアルバムのリード曲第1弾『Attention（アテンション）』のミュージックビデオをサプライズで公開し、電撃デビューした。彼らはティーザー写真を公開するなどの段階を思い切って省略し、すぐにミュージックビデオを公開するという型破りなプロモーションで強烈なファースト・インプレッションを残した。ティーザー写真などを公開する代わりに、完成度の高いミュージックビデオをすぐに公開するというやり方で勝負をかけたものだが、それも音楽とコンテンツに自信があったからこそ可能な戦略だと受け止められている。

　NewJeansはソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）やショートフォーム・コンテンツを積極的に活用して、それらのツールになじんでいる10代にアプローチ。公式アカウントに随時アップされるセンスあふれる動画はファンを引き込む重要な要素として定着している。NewJeansはビハインド・ストーリー的な性格が強い動画でメンバーたちの普段の暮らしやリアルな性格を見せ、ファンたちとの心理的な距離感を縮めている。　NewJeansは来月1日にデビューアルバム『New Jeans』の音源を公開し、8日にはアルバムをリリースする。デビューアルバムは予約開始三日目の27日現在で予約分44万4,000枚を突破するなど、大きな反響を呼んでいる。

ハ・ナヨン記者