これまで距離的に近い中国や東南アジア市場を中心に愛されてきたK－Beautyが、今や世界中でその名を知らしめている。最近では米国や英国、日本などさまざまな国で業績を上げ、注目を集めている。韓国国内はもちろん、海外で旋風を巻き起こしている韓国の化粧品を紹介しよう。

　グローバル・スキンケア専門ブランド「Ariul」のベストセラーである「7days Mask」は、ソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）を通じて海外の女性たちの口コミで広がり、人気を集めている。

　フランスの百貨店「プランタン」に売り場を設けているほか、米国の大手ドラッグストア「CVS pharmacy」5000店舗、日本の大手バラエティーショップやドラッグストアなどに入店し、英国の百貨店「セルフリッジ」にも入店する予定だ。

　グローバル・メークアップ・ブランド「touch in SOL」は韓国の色調化粧品ブランドで初めて、海外のコスメセレクトショップ「SEPHORA」に入店し、現在14カ国・地域で販売されている。特にタッチインソルで最も人気のある「タッチインソル・メタリスト」は米国の「SEPHORA」オンライン・オフライン売り場で品切れとなり、米国では発売から3日で再注文された。

　また、韓国国内ではロッテ・ホームショッピングで早期に完売となり、ロッテ・ホームショッピングと共同企画して「タッチインソル・ロマンチック・エディション」を発売。

　韓国で根強い人気を誇る化粧品大手アモーレパシフィックのブランド「マモンド」は、米国全域に売り場を抱える「ULTA」およそ200店舗に入店しているほか、最近オーストラリア・メルボルンに法人を設立し、「ラネージュ」を売り出した。

　韓国初の真珠コスメブランド「Klavuu」は2016年以降、地道に海外市場を攻略し、順調に売り上げを伸ばしているブランドだ。

　米国のオンライン・ビューティー・セレクトショップ「Soko Glam」に入店して米国市場に進出後、米国のコスメセレクトショップ「Riley Rose」、香港の有名H＆Bストア「カラーミックス」、日本の「クリマレ・バイ・ディーホリック」、台湾のビューティースキンケアストア「Q＋」に入店し、K－Beautyブランドとしてその地位を確固たるものとしている。

　そのほか「TONY MOLY」は海外進出国家を60カ国・地域に増やす予定だ。LG生活健康の「belif」は米国やフランスの「SEPHORA」に入店し、中国や日本などアジア市場で業績を上げるのはもちろん、欧州で新規市場拡大に乗り出す計画を発表した。