イ・ビョンホン(李炳憲)の日本での快進撃が始まった。

　日本のお茶の間に続き、モバイル市場でもその威力を発揮することになった。

　日本テレビは今月5日からイ・ビョンホン、シム・ウナ(沈銀河)主演のドラマ『美しい彼女』を放送している。放送時間は毎週月曜日から木曜日の午前10時25分から。一日に1話ずつ放送され、視聴者から多くの反応を得ている。

　同局が『美しい彼女』を編成したのは、NHKがイ・ビョンホン主演の『美しき日々』を放送して高い人気を集めた後、現在『オールイン』を毎週土曜日に放送して高視聴率を記録しているといった「イ・ビョンホン効果」に刺激を受けてのこと。

　こうした地上波テレビ局同士の争いによって日本の視聴者は週に5日、イ・ビョンホンの顔を見ることの出来る幸運に恵まれるようになった。

　また最近、日本のジュエリーブランド「サマンサタバサ」と契約金10億ウォンで1年間の専属モデル契約を交わしたイ・ビョンホンは、6～7日にソウルWホテルでCMとモバイル用の映像を極秘で撮影した。女性から絶大な支持を得ているイ・ビョンホンをモデルに起用したサマンサタバサ側は、攻撃的なマーケティング戦略の一環としてモバイルサービスも計画、大々的なプロモーションを展開する。

　所属事務所ファントムのソン・ワンモ理事は「イ・ビョンホンは昨年、映画『甘い人生』の版権を高額契約させた他、日本の地上波テレビ局の編成にも影響を与えた。また、超VIP待遇を受けてCM契約するなど、日本国内の映画やドラマ、CM界を賑わせている。今後も人気は続くだろう」と見込んだ。